Komunikasi visual pada instagram dalam branding Pesantren Mahasiswa Annur Surabaya

Penelitian ini mengkaji komunikasi visual pada akun Instagram @pesmaannur.official dalam membangun branding Pesantren Mahasiswa An-Nur Surabaya. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis proses branding yang diterapkan melalui Instagram serta mengkaji makna komunikasi visual berdasarkan pendekatan semiotika Roland Barthes. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pemanfaatan Instagram sebagai ruang representasi identitas dan citra lembaga pendidikan Islam di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi non-partisipatif, dokumentasi konten Instagram periode April hingga September 2025, serta wawancara semi-terstruktur dengan pengelola akun Instagram Pesantren Mahasiswa An-Nur Surabaya. Data dianalisis dengan mengombinasikan analisis proses branding dan analisis semiotika Roland Barthes yang meliputi makna denotatif, konotatif, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram digunakan secara sadar dan terencana sebagai media branding pesantren mahasiswa melalui perencanaan konten, penentuan target audiens, serta konsistensi identitas visual. Analisis semiotika menunjukkan bahwa komunikasi visual Instagram membangun makna religius, humanis, akademis, dan adaptif terhadap perkembangan zaman. Instagram juga berperan sebagai media dakwah digital melalui dakwah bil qalam dan bil hal yang disampaikan secara persuasif dan kontekstual.