Representasi keberdayaan perempuan dalam iklan LUX edisi I Love Being A Woman

Iklan tidak hanya dimanfaatkan sebagai sarana untuk memperkenalkan produk, tetapi juga memiliki peran penting dalam membentuk cara pandang masyarakat terhadap berbagai isu sosial, termasuk tentang perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami makna denotatif, makna konotatif, dan mitos yang terkandung dalam iklan LUX edisi I Love Being A Woman dalam merepresentasikan keberdayaan perempuan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes, dengan objek penelitian berupa iklan LUX edisi I Love Being A Woman. Penyajian data dilakukan melalui pengamatan terhadap tayangan iklan serta dokumentasi pendukung, kemudian dianalisis dengan mengidentifikasi penanda, petanda, serta makna denotatif, makna konotatif, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara denotatif, iklan menampilkan gambaran perempuan dalam berbagai aktivitas sehari-hari yang berkaitan dengan pengalaman menghadapi komentar dan penilaian sosial. Secara konotatif, pengalaman tersebut dimaknai sebagai bentuk tekanan sosial yang sering dianggap wajar, namun dapat dihadapi melalui sikap percaya diri, penerimaan diri, dan kebebasan dalam mengekspresikan jati diri. Sementara itu, pada tingkat mitos, iklan LUX membangun pemahaman tentang perempuan masa kini sebagai sosok yang percaya diri, memiliki kontrol, dan bangga terhadap identitasnya sendiri. Melalui konstruksi makna tersebut, iklan LUX edisi I Love Being A Woman tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga turut membentuk cara pandang tentang keberdayaan perempuan dalam kehidupan sosial dan budaya yang berkembang di masyarakat.