Komunikasi humor dalam storytelling iklan youtube : resonansi pesan head & shoulders versi Joe Taslim

Penelitian ini membahas komunikasi humor dalam Storytelling iklan YouTube Head & Shoulders versi Joe Taslim. Fokus penelitian diarahkan pada dua tujuan utama, yaitu mengetahui peran brand ambassador dalam menyampaikan pesan humor serta menganalisis bagaimana unsur humor dikonstruksikan dalam narasi iklan. Penelitian ini berangkat dari fenomena penggunaan humor sebagai strategi komunikasi persuasif pada media digital yang semakin berkembang, khususnya pada platform YouTube yang menuntut pesan singkat, visual kuat dan hiburan yang menarik. Metode yang digunakan penelitian ini yaitu kualitatif dengan pendekatan analisis isi deskriptif. Analisis isi diterapkan untuk mengidentifikasi elemen visual, dialog, ekspresi tokoh dan bentuk humor dalam empat versi iklan yang diteliti. Proses intrepretasi dilakukan dengan merujuk pada teori naratif Fog et al., yang menempatkan pesan, character, konflik dan alur cerita sebagai komponen inti pembentukan makna Storytelling. Pendekatan ini membantu peneliti memahami struktur humor yang muncul dan keterkaitannya dengan pesan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Joe Taslim tidak hanya berperan sebagai endorser, tetapi juga sebagai pembawa pesan yang menghidupkan humor melalui karakter yang konsisten dan ekspresi natural. Unsur humor dalam iklan dibangun melalui humor karakter, situasional, fisik, verbal dan relatable dengan intensitas berbeda pada setiap versi. Penggunaan humor yan g relevan dan dekat dengan pengalaman sehari-hari terbukti memperkuat resonansi pesan, meningkatkan keterlibatan audiens serta membuat pesan Head & Shoulders lebih mudah diingat dan diterima.