Representasi kolektivitas dan kemenangan dalam iklan edisi "Kita Bersama Bisa Terus Menang di Gebyar BCA"

Penelitian ini bertujuan mengungkap bagaimana nilai kolektivitas dan kemenangan direpresentasikan dalam iklan BCA edisi “Kita Bersama Bisa Terus Menang di Gebyar BCA.” Fokus penelitian mencakup pemaknaan tanda-tanda visual maupun verbal yang membentuk konstruksi nilai kolektivitas dan kemenangan dalam iklan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian analisis teks media model semiotika Charles Sanders Peirce. Teori yang digunakan adalah teori Representasi Stuart Hall. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kemenangan dimaknai tidak hanya sebagai pencapaian prestasi individu di bidang olahraga, tetapi sebagai proses berkelanjutan yang tetap melekat meskipun terjadi perubahan peran dalam kehidupan. Sementara itu, nilai kolektivitas direpresentasikan melalui keterlibatan para atlet dan masyarakat umum dalam satu ruang makna yang sama, sehinggak emenangan dipahami sebagai pengalaman sosial yang inklusif dan dapat dirasakan secara bersama. Temuan ini menunjukkan bahwa iklan BCA mengonstruksi makna kemenangan dan kolektivitas sebagai nilai yang saling berkaitan dan relevan dengan kehidupan sehari-hari.