Strategi pengrajin emas lokal dalam melawan dominasi pengusaha besar di Desa Giri Kecamatan Kebomas Kabupaten Gresik

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi yang digunakan oleh pengrajin emas lokal di Desa Giri, Kecamatan Kebomas, Kabupaten Gresik, dalam menghadapi dominasi pengusaha besar. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi terhadap para pengrajin serta pelaku usaha terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengrajin emas lokal mengandalkan strategi seperti mempertahankan keunikan produk berbasis kearifan lokal, membangun jaringan pemasaran langsung ke konsumen, serta memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan visibilitas. Namun, tantangan seperti keterbatasan modal, persaingan harga, dan minimnya dukungan pemerintah masih menjadi penghambat. Temuan ini memberikan kontribusi dalam memahami dinamika persaingan usaha mikro di tengah dominasi pemain besar, sekaligus menawarkan rekomendasi bagi penguatan ekonomi kreatif lokal.