Analisis isi konten marketing pada feeds instagram @haus.indonesia dalam membangun engagement followers

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa saja isi konten marketing @haus.indonesia dalam membangun Engagement Followers. Rumusan masalah pada penelitian ini ialah (1) Apa saja isi konten marketing pada instagram @haus.indonesia dalam membangun Engagement Followers? (2) Berapa frekuensi kategori konten marketing pada instagram @haus.indonesia?. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis isi kuantitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif dan menggunakan Teori Content marketing. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa postingan akun Instagram @haus.indonesia terdapat beberapa bentuk konten, yaitu konten berbentuk video yang memiliki persentase tertinggi sebesar 70%, sedangkan konten berbentuk foto sebesar 30%. Karakteristik konten yang paling dominan adalah Call To Action dengan persentase sebesar 48%, diikuti oleh Hard selling sebesar 22%, kategori lainnya sebesar 19%, dan Question sebesar 11%. Sedangkan jenis konten Entertainment mendominasi dengan persentase 48%, diikuti Relasional sebesar 26%, Informatif sebesar 15%, dan Remuneration sebesar 11%. Dari aspek konten visual, tampilan produk menempati persentase tertinggi sebesar 48%, diikuti oleh visual yang menggunakan public figure sebesar 33%, dan visual lainnya sebesar 19%. Penggunaan hashtag berdasarkan konten mendominasi dengan persentase 85%, sementara hashtag berdasarkan konteks sebesar 15%. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi konten marketing yang diterapkan oleh @haus.indonesia mampu membangun Engagement Followers melalui variasi bentuk dan karakteristik konten yang tepat.