Fenomena binge scrolling tiktok sebagai bentuk ketergantungan Generasi Z terhadap mass self-communication di Media Sosial

Penelitian ini mengkaji binge scrolling TikTok pada Generasi Z sebagai bentuk ketergantungan media dan manifestasi Mass Self-Communication Castells. Melalui wawancara mendalam, studi kualitatif ini menganalisis pengalaman binge scrolling lintas kategori informan (siswa, mahasiswa, fresh graduate, pekerja). Hasil penelitian menunjukkan binge scrolling didorong oleh kebutuhan spesifik tiap kategori: pengisi kekosongan (siswa), pelarian stres (mahasiswa), respons ketidakpastian (fresh graduate), dan hiburan instan (pekerja). Ketergantungan ini diperkuat oleh pengaruh TikTok pada kognitif, afektif, dan perilaku pengguna. TikTok juga memfasilitasi Mass Self-Communication, di mana pengguna aktif berbagi, berinteraksi, dan memproduksi konten. Meskipun bermanfaat, binge scrolling berdampak negatif pada produktivitas dan keseimbangan hidup. Oleh karena itu, diperlukan kesadaran digital dan pengendalian diri menjadi krusial bagi Generasi Z dalam interaksi digital yang kompleks ini.