Strategi kampanye “relawan santri nderek kiai” dalam pemenangan Setyo Wahono – Nurul Azizah pada Pilkada Bojonegoro tahun 2024

Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Bojonegoro tahun 2024 merupakan momentum penting dalam dinamika politik yang melibatkan partisipasi berbagai elemen masyarakat, termasuk kelompok relawan berbasis keagamaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye yang diterapkan oleh "Relawan Santri Nderek Kiai" dalam memenangkan pasangan Setyo Wahono-Nurul Azizah serta mengidentifikasi tantangan yang mereka hadapi dalam proses kampanye. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Teori yang digunakan untuk menjelaskan fenomena adalah teori kampanye yang dikemukakan Roger dan Storey. Hasil penelitian menunjukkan Strategi kampanye Relawan Santri Nderek Kiai sesuai dengan lima komponen utama teori komunikasi, yakni: perencanaan pesan bernuansa religius melalui ceramah dan pengajian; pemanfaatan media tradisional dan digital; segmentasi pada komunitas pesantren dan masyarakat religius; difusi pesan melalui pengaruh kiai; serta evaluasi internal melalui diskusi relawan. Tantangan utama meliputi koordinasi internal yang sulit, keterbatasan dana, persaingan ketat, perbedaan dukungan politik antar pesantren, serta stigma negatif terhadap keterlibatan santri dalam politik. Namun, perpaduan pendekatan spiritual, sosial, dan digital menjadi kekuatan dalam membangun dukungan akar rumput.