Peran media sosial instagram dalam membangun branding komunitas she rise generation

Komunitas She Rise Generation merupakan komunitas perempuan yang bertujuan untuk memberdayakan dan menginspirasi perempuan melalui pelatihan, seminar, dan kampanye sosial. Branding yang efektif tidak hanya mencakup pencitraan, tetapi juga keterlibatan komunitas (community engagement) untuk menciptakan rasa dan loyalitas dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial Instagram melalui rumusan masalah yaitu bagaimana peran interaksi antara akun instagram @sherisegeneration dengan pengikutnya serta bagaimana strategi branding yang digunakan oleh komunitas she rise generation melalui Instagram. Peneliti menggunakan penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan teori interaksi simbolik untuk mengeksplorasi upaya branding (community engagement). Data diperoleh melalui in-depth interview dengan informan yang terdiri dari anggota komunitas dan pengikut aktif akun komunitas di Instagram. Penelitian menunjukkan bahwa Instagram memiliki peran menjadi media utama untuk membangun interaksi serta hubungan keterlibatan dengan audiens melalui strategi branding konten visual yang menarik, narasi inspiratif, dan interaksi langsung melalui fitur Instagram. Upaya ini dapat menciptakan keterlibatan audiens, menciptakan koneksi emosional, memperluas jangkauan, serta memperkuat citra positif komunitas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram merupakan alat branding strategis untuk mendukung terjadinya keterlibatan komunitas dan menciptakan interaksi komunikasi. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pengelola komunitas dalam merancang strategi branding berbasis media sosial untuk memperkuat koneksi dengan audiens.