Influencer media sosial dan moralitas: analisis akun youtube Nagita Slavina dalam perspektif kewajiban moral Immanuel Kant

Influencer merupakan seseorang yang secara signifikan mempengaruhi audiensnya melalui konten-konten yang mereka hasilkan. Influencer ini sering kali menciptakan tren, mempromosikan produk, dan berbagi opini yang mempengaruhi cara berpikir dan berperilaku pengikutnya dalam media sosial. Influencer seperti Nagita Slavina dipilih karena ia memiliki pengaruh besar dan kontennya banyak ditonton oleh berbagai kalangan. Tujuan penelitian ini adalah untuk memaparkan nilai-nilai moralitas yang ditampilkan Nagita Slavina dalam tiga konten YouTube @ Rans Entertaiment, yaitu kasus penipuan giveaway, bagi-bagi hadiah kepada karyawan, dan tentang keluarga. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif dan library research yang menganalisis isi video YouTube Nagita Slavina dengan pendekatan teori kewajiban moral Immanuel Kant. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam ketiga konten tersebut, Nagita Slavina memperlihatkan nilai-nilai moral seperti nilai kesabaran, kejujuran, kepedulian, kedermawaan, rendah hati, dan tanggung jawab. Berdasarkan teori Immanuel Kant, ketiga konten ini mencerminkan prinsip moral imperatif kategoris. Pertama, formula hukum universal, di mana nilai-nilai moral Nagita Slavina seperti kejujuran dan tanggung jawab layak dijadikan aturan umum. Kedua, formula manusia sebagai tujuan, Nagita Slavina memperlakukan orang lain dengan hormat, bukan sebagai alat. Ketiga, formula otonomi, yaitu tindakan Nagita dilakukan karena kesadaran moral pribadi, bukan karena tekanan atau keuntungan pribadi. Konten Nagita Slavina tidak hanya menghibur akan tetapi juga membawa pesan moral yang sesuai dengan etika Immanuel Kant.