أشكالها ووظائفها: (GoFood) أسماء محلات الأطعمة باللغة العربية في جوفود

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena penggunaan bahasa Arab dalam dunia usaha kuliner digital di Indonesia yang semakin meningkat, mencerminkan adanya hubungan erat antara bahasa, budaya, dan strategi bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk dan fungsi nama toko makanan berbahasa Arab yang terdapat pada platform GoFood. Rumusan masalah dalam penelitian ini meliputi: (1) bagaimana bentuk nama toko makanan berbahasa Arab di GoFood, dan (2) apa saja fungsi nama tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik dokumentasi sebagai metode pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk nama toko terbagi menjadi tiga kategori, yaitu monolingual (bahasa Arab saja), bilingual bahasa arab, Indonesia atau Inggris, dan multilingual yaitu Arab, Inggris dan Indonesia. Adapun fungsi nama toko berbahasa Arab diklasifikasikan menjadi empat, yaitu fungsi identitas, fungsi sosial, fungsi ekonomi, dan fungsi budaya. Fungsi identitas sebagai lambang pembeda, Fungsi sosial terlihat dari penggunaan nama yang mempererat solidaritas komunitas Muslim; fungsi ekonomi berkaitan dengan strategi branding untuk menarik konsumen Muslim; sedangkan fungsi budaya mencerminkan identitas Islam dan nuansa Timur Tengah yang ingin ditampilkan. Penelitian ini menunjukkan bahwa penamaan toko berbahasa Arab di GoFood tidak hanya berfungsi sebagai identitas usaha, tetapi juga sebagai sarana komunikasi nilai-nilai budaya dan religius dalam masyarakat urban.