Analisis strategi pemasaran segmenting, targeting, positioning, pada UMKM sarung tenun di Desa Wedani Kecamatan Cerme Kabupaten Gresik dalam prespektif etika bisnis islam

UMKM sarung tenun Desa Wedani Kecamatan Cerme Kabupaten Gresik ini sudah menjadi tradisi yang turun menurun dan telah menjadi mata pencaharian bagi masyarakat Desa Wedani. Terdapat sekitar 60 pengrajin UMKM produksi sarung tenun. UMKM sarung tenun di Desa Wedani masih berbasis tradisional atau disebut (ATBM). Secara geografis Desa Wedani terletak di bagian selatan kota Gresik, kota yang memiliki julukan kota santri yang memiliki kebudayaan religious sehingga tidak heran apabila Kota Gresik banyak berdiri beberapa UMKM yang memproduksi sarung tenun sebagai keperluan ibadah atau sebagainya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi pemasaran Segmentation, Targeting Dan Positioning dan Etika Bisnis Islam pada UMKM sarung tenun Desa Wedani Kecamatan Cerme Kabupaten Gresik. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif dengan pengambilan data melalui wawancara pihak secara langsung. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran Segmentation, Targetting dan Positioning serta prinsip-prinsip etika bisnis islam memiliki pengaruh terhadap penjualan produk UMKM sarung tenun Desa Wedani. Pada hasil penelitian ini penulis memberikan saran kepada para pemilik UMKM agar terus melakukan inovasi produk serta memanfaatkan perkembangan teknologi internet untuk menjual produk.