Komodifikasi agama iklan sampo hijab zinc active : studi analisis teori semiotika Charles Sanders Pierce.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk komodifikasi agama dalam iklan Zinc Hijab Active dengan menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh fenomena meningkatnya penggunaan simbol religius, khususnya hijab, dalam media periklanan sebagai strategi promosi yang menyasar pasar muslimah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik analisis tanda berdasarkan teori triadik Peirce, yakni representamen, objek, dan interpretant, serta diklasifikasikan ke dalam jenis qualisign, sinsign, legisign, icon, index, symbol, rheme, dicent sign, dan argument. Hasil penelitian penulis menemukan temuan bahwa hijab dalam iklan tidak lagi direpresentasikan sebagai simbol ketundukan spiritual, melainkan sebagai atribut gaya hidup modern, sehat, dan aktif. Iklan Zinc Hijab Active membentuk sistem tanda yang mengaitkan nilai religius dengan citra konsumerisme melalui dimensi visual, verbal, emosional, dan teknologis. Tanda-tanda tersebut menghasilkan makna ideologis yang menempatkan agama sebagai elemen yang dapat dikapitalisasi dan dijadikan bagian dari strategi pemasaran. Penelitian ini menyimpulkan bahwa terjadi proses komodifikasi agama yang terstruktur dalam iklan melalui pemaknaan ulang simbol keagamaan demi kepentingan pasar.