Strategi komunikasi pemasaran El Capitano Barbershop dalam menarik minat beli konsumen

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui tentang strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh El Capitano Barbershop dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dan dokumentasi. Teori yang digunakan untuk menganalisis hasil dari temuan penelitian ini adalah Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Fokus utama penelitian ini adalah mengidentifikasi bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan El Capitano Barbershop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa El Capitano Barbershop lebih dominan menggunakan media sosial instagramnya yakni @elkap.co untuk melakukan strategi komunikasi pemasarannya dalam menarik minat beli konsumen. Adapun hasil yang ditemukan dalam penelitian ini adalah @elkap.co memiliki 3 pilar konten yang menjadi senjata utama pemasarannya, yakni konten Promosi Diskon, Customer Preview dan Konten Interaktif. Selain itu hasil penelitian juga menunjukkan bahwa El Capitano Barbershop memenuhi elemen-elemen yang terkandung dalam Teori AIDA pada konten media sosialnya, yang memungkinkan strategi komunikasi pemasaran ini efektif dalam menarik minat konsumen.