Pengaruh self-esteem terhadap impulsive buying pada mahasiswa pengguna produk kosmetik

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh self esteem terhadap Implusive Buying pada Mahasiswa Pengguna Produk Kosmetik. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden mahasiswi UINSA. Dalam penelitian ini menggunakan metode Simple Random Sampling sebagaiteknik sampling, karena memberikan setiap populasi kesempatan yang sama untuk dimasukkan dalam sampel. Kesimpulan yang dihasilkan dari penelitian ini adala: (1) Hipotesis diterima, terdapat pengaruh negatif yang significant antara self- esteem terhadap implusive buying. (2) Self-esteem memiliki peran yang signifikan dalam membentuk tingkat implusive buying individu. (3) Individu yang memiliki harga diri fisik tinggi cenderung melakukan pembelian impulsif dalam jumlah yang lebih sedikit dibandingkan dengan mereka yang memiliki harga diri fisik rendah