Analisis pengsruh harga, beand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen sepatu Ventela Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, citra merek (brand image), dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Ventela di Surabaya. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan di industri sepatu lokal, di mana berbagai merek berlomba menarik minat konsumen melalui penawaran harga yang kompetitif, citra merek yang positif, dan kualitas produk yang unggul. Ventela, sebagai salah satu merek sepatu lokal, menghadapi tantangan untuk mempertahankan pangsa pasar di tengah persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 160 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel bebas, yaitu harga, citra merek, dan kualitas produk, dengan variabel terikat, yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, harga, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga memiliki pengaruh positif, dengan citra merek menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan harga sebagai faktor utama, tetapi juga memperhatikan kualitas produk dan bagaimana merek tersebut dipersepsikan. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan pentingnya strategi yang terintegrasi, mencakup penetapan harga yang kompetitif, upaya memperkuat citra merek melalui promosi yang efektif, serta peningkatan kualitas produk untuk memenuhi harapan konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan memberikan landasan teoretis bagi penelitian selanjutnya terkait perilaku konsumen.