Pengaruh perceived usefulness, ease of use, enjoyment dan risk terhadap keputusan penggunaan tiktok sebagai media freelance dengan metode TAM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Perceived Usefulness, Ease of Use, Enjoyment, dan Risk terhadap keputusan menggunakan Tiktok sebagai media promosi khususnya bagi pekerja freelance, content creator. TikTok, sebagai aplikasi media sosial berbasis video pendek, semakin populer sebagai alat pemasaran digital berkat kemampuannya menjangkau audiens secara luas. Dalam penelitian ini, perceived usefulness diukur melalui sejauh mana pengguna merasakan manfaat TikTok dalam meningkatkan efektivitas promosi, sedangkan ease of use menggambarkan kemudahan dalam memahami dan menggunakan platform tersebut. Enjoyment menggambarkan kesenangan yang dirasakan pengguna saat menggunakan aplikasi, sementara risk mengacu pada risiko yang dirasakan, seperti keamanan data dan privasi. Populasi penelitian ini yaitu orang yang pernah maupun masih bekerja freelance sebagai content creator tiktok di indonesia. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 359 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Tehnik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Selanjutnya data diolah menggunakan SPSS 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perceived usefulness, ease of use, enjoyment, dan risk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan tiktok sebagai media freelance khususnya pada pekerja content creator.