Pengaruh terpaan konten instagram @kokobuncit terhadap keputusan pembelian produk kuliner di Surabaya bagi Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya

Koko Buncit, yang memiliki nama asli Edo Novian merupakan food vlogger yang setiap harinya aktif memposting beragam informasi tentang komoditas kuliner seperti produk pangan dan minuman yang berada di kawasan Surabaya sekitar pada akun instagramnya. Sejumlah besar orang menyukai konten food vlogger karena melalui akun mereka, mereka dapat memperoleh beragam informasi yang komprehensif. Tujuan penelitian yakni untuk mencari tahu pengaruh serta tingkat pengaruh terpaan konten Instagram @kokobuncit terhadap keputusan pembelian produk kuliner Di Surabaya bagi mahasiswa ilmu komunikasi UINSA. Peneliti menggunakan jenis penelitian korelasional tetapi tetap menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan yaitu sumber data primer diambil dari mahasiswa ilmu komunikasi UINSA angkatan 2020-2023 dengan melalui penyebaran kuesioner secara online. Peneliti menemukan hasil bahwa nilai rhitung (koefisien korelasi) lebih besar dari nilai rtabel pada signifikansi 5% terhadap 84 orang responden. Nilai tersebut diketahui sebesar 0,721 > 0,2146. Sehingga, Ha pada penelitian ini diterima dan H0 ditolak. Hasil uji koefisien determinasi sebesar 0,520 (52%). sisanya sebesar 48% merupakan pengaruh dari faktor lain. Dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel Terpaan Konten Instagram @kokobuncit (X) berkorelasi kuat dengan variabel Keputusan Pembelian Produk Kuliner Di Surabaya Bagi Mahasiswa (Y).