Interpretasi nilai maskulinitas khalayak pria dalam iklan skincare kahf melalui analisis resepsi Stuart Hall

Penelitian ini bertujuan untuk menjabarkan secara rinci bagaimana khalayak pria menginterpretasikan nilai-nilai maskulinitas dalam iklan skincare Kahf, khususnya dalam hal pesan visual dan pesan-pesan tersembunyi dalam iklan tersebut. Dalam menginterpretasikan nilai-nilai yang terkandung dalam iklan skincare Kahf, peneliti menggunakan analisis resepsi Stuart Hall melalui tiga penggolongan posisi penerimaan pesan. Hasil penelitian menujukkan khalayak pria memiliki interpretasi beragam terhadap nilai maskulinitas dalam iklan tersebut dengan penggolongan posisi informan sepenuhnya menerima dan lainnya menerima dengan beberapa penyesuaian. Perbedaan ini menunjukkan bahwa penerimaan terhadap konsep maskulinitas dalam perawatan kulit dipengaruhi oleh latar belakang budaya, sosial, dan lingkungan individu. Namun, iklan skincare Kahf berhasil mengkomunikasikan nilai-nilai maskulinitas yang modern dan inklusif, menormalisasi penggunaan skincare di kalangan pria, dan mendorong perubahan positif dalam persepsi sosial tentang maskulinitas. Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat mendorong perubahan positif dalam persepsi sosial tentang maskulinitas serta diharapkan bagi peneliti selanjutnya untuk menggunakan iklan dan media yang lebih bervariasi dan metode analisis yang lebih mendalam.