Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk chumairah skincare

Perkembangan industri kecantikan dari tahun ke tahun semakin meningkat. Kesadaran akan pentingnya perawatan wajah, mengakibatkan meningkatnya permintaan akan produk skincare dan kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk Chumairah Skincare. Terdapat empat variabel indipenden yaitu Produk, Harga, Tempat, Promosi. Kemudian variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang berasal dari kuesioner dengan menggunakan skala pengukuran 1-4. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 responden, diambil dari konsumen pengguna produk Chumairah Skincare. Untuk menguji instrumen dan hipotesis, peneliti menggunakan analisis SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk chumairah skincare. Variabel tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk chumairah skincare. variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk chumairah skincare. Sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. serta variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk chumairah skincare. Saran untuk produk Chumairah Skincare yaitu Produk (X1) yang ada pada produk Chumairah Skincare diharapkan agar dapat meningkatkan kualitas dan desain produk agar meningkatkan keputusan pembelian. Harga (X2) yang ditawarkan oleh produk Chumairah Skincare diharapkan agar menurunkan harga meningkatkan keputusan pembelian. Mengenai Lokasi (X3) yang diberikan oleh Chumairah Skincare diharapkan agar lebih memperbanyak klinik kecantikan atau gerai agar dapat meningkatkan keputusan pembelian. Promosi (X4) yang ada pada Chumairah Skincare diharapkan agar lebih gencar atau giat lagi dalam mempromosikan produknya agar dapat meningkatkan keputusan pembelian.