Pengaruh komunikasi persuasif melalui fitur shopee live terhadap keputusan pembelian mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa kuat hubungan dan seberapa besar pengaruh dari komunikasi persuasif melalui fitur Shopee Live terhadap keputusan pembelian mahasiswa Ilmu Komunikasi di Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Untuk menguraikan persoalan tersebut, peneliti menggunakan metode kuantitatif inferensial dalam bingkai teori Elaboration Likelihood Model (model elaborasi kemungkinan), dengan rumus kolerasi product moment, maka diperoleh nilai sebesar, r hitung 0,629. Jadi, r hitung > r tabel. (0,629 > 0,299). Teknik pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji normalitas, uji validitas, uji asumsi klasik, uji t (parsial), uji koefisien korelasi, dan uji regresi linier sederhana menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian dilihat dari uji t menunjukkan bahwa (thitung > t tabel) yaitu 6,815 > 1,993. Sehingga, dapat disimpulkan Ha diterima dan H0 ditolak atau terdapat pengaruh komunikasi persuasif melalui fitur Shopee Live terhadap keputusan pembelian. Maka, berdasarkan uji koefisien determinasi ditemukan angka sebesar 39,5% pengaruh komunikasi persuasif melalui fitur Shopee Live terhadap keputusan pembelian mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.