Pengaruh promosi special event day aplikasi shopee terhadap perilaku impluse buying di Desa Tanjungan Kecamatan Driyorejo Kabupaten Gresik

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi special event day aplikasi shopee terhadap perilaku impulse buying dan berapa besar pengaruhnya. Metode yang digunakan adalah kuantittaif kausal dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah Simple Random Sampling dan diperoleh 100 responden. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi linier sederhana, UJi T dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi Special Event Day berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku Impulse Buying. Diperoleh dari nilai t hitung sebesar 7,470, signifikansi 0,000<0,05 dan nilai R square sebesar 0,368 atau 36,8%, sisanya sebesar 63,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.