Resepsi Mad’u terhadap isu boikot produk Israel pada Al-Bahjah TV

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana mad’u memaknai pesan dakwah terkait aksi boikot produk Israel dalam video ceramah Buya Yahya dalam channel YouTube Al-Bahjah TV. Untuk mengidentifikasi permasalahan ini peneliti menggunakan jenis penelitian kualitatif, pendekatan analisis teks media, menggunakan teori resepsi milik Stuart Hall. Penelitian ini menggunakan teks komentar netizen yang terdapat pada video ceramah Buya Yahya di channel YouTube Al-Bahjah TV yang berjudul “Tanggapan Buya Yahya tentang Fatwa MUI Haram Membeli Produk Israel/Yahudi” di bulan November dan Desember 2023 sebagai unit analisis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penerimaan mad’u terhadap pesan dakwah dapat dikategorikan menjadi tiga posisi yaitu dominant hegemonic reading, oppositional reading, dan negosiated reading. Posisi dominant hegemonic reading ini merupakan mad’u yang menerima pesan dakwah secara penuh, lalu posisi oppositional reading merupakan posisi mad’u yang memaknai pesan dakwah bertolak belakang dengan apa yang dimaksudkan oleh da’i atau menolak pesan yang disampaikan, dan ada juga negosiated reading yaitu posisi dimana mad’u menerima pesan dakwah tapi dengan argumentasi yang membuatnya melakukan kompromi dengan pesan tersebut.