Kearifan lokal sebagai strategi pedagang etnis Madura dalam dinamika persaingan bisnis: studi kasus toko kelontong madura di Desa Keboharan Kecamatan Krian Kabupaten Sidoarjo

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kearifan lokal sebagai strategi pedagang etnis Madura dalam dinamika persaingan bisnis dari perspektif teori konstruksi sosial Peter L. Berger. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan etnografi dan teknik pencarian data purposive sampling, data dikumpulkan melalui observasi partisipan, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pedagang etnis Madura memiliki kearifan lokal yang mereka gunakan dalam strategi bisnis mereka, yaitu: (1) semangat kerja keras dan pantang menyerah, (2) kejujuran dan kepercayaan, (3) kerja sama dan gotong royong, (4) adaptasi dan fleksibilitas, dan (5) kepatuhan terhadap norma dan adat istiadat. Kearifan lokal ini membantu pedagang etnis Madura untuk bersaing dalam dinamika bisnis yang semakin kompetitif.