Strategi destination branding Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur dalam mempromosikan destinasi wisata Jawa Timur melalui program familiarization trip

Jawa Timur merupakan suatu wilayah yang memiliki beragam keunikan dan potensi yang sangat menarik seperti contohnya keindahan alamnya yang eksotis, keragaman budaya dan kuliner yang memiliki ciri khas khusus yang menggambarkan daerah Jawa Timur. Program Familiarization Trip yang diadakan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur pada tahun 2023 berupaya untuk menggali dan mengetahui potensi destinasi wisata untuk pasar luar negeri, khususnya negara Denmark. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran yang digunakan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur dalam mempromosikan destinasi wisata Jawa Timur melalui program familiarization trip. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik data yang digunakan oleh peneliti berupa wawancara yang mendalam, serta dokumentasi. Hasil temuan dalam penelitian ini adalah Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur menggunakan program familiarization trip untuk mempromosikan destinasi wisata di Jawa Timur dengan menggunakan destination branding meliputi strategi PDB (Positioning, Differentiation, dan Branding) yang bekerja sama dengan KBRI Denmark dengan mengundang para stakeholder pariwisata yang berasal dari Denmark.