Pengaruh terpaan konten review gawai pada channel youtube “gadgetin” terhadap minat beli masyarakat generasi “z” di Kota Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan konten dari kanal Youtube GadgetIn terhadap minat beli generasi Z. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelatif yang dilakukan melalui analisis data untuk menghasilkan penemuan dan mencari hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 136 sampel yang dikumpulkan menggunakan teknik probability sampling dengan karakteristik berada pada rentang usia 12-27 tahun dan merupakan penikmat konten Youtube GadgetIn. Berdasarkan hasil uji regresi ditemukan bahwa variabel terpaan konten Youtube GadgetIn berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli sebesar 65 persen dengan begitu dapat disimpulkan juga bahwa H0 ditolak. Adapun koefisien dari variabel terpaan konten adalah 0.808 yang berarti bahwa setiap kenaikan 1 unit terpaan konten akan meningkatkan sebesar 0.808 unit perilaku konsumtif.