Pengaruh self control dan impulsive buying terhadap post purchase regret

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh self control dan impulsive buying terhadap post purchase regret pada konsumen e-commerce. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Subjek penelitian berjumlah 272 orang. Uji hipotesis menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh negatif antara variabel self control (X1) dengan variabel post purchase regret (Y) dengan nilai koefisien 0.000 < 0.05 dan variabel impulsive buying (X2) dengan variabel post purchase regret (Y) dengan nilai koefisien 0.000 < 0.05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin rendah self control, maka semakin tinggi impulsive buying dan semakin tinggi post purchase regret dan juga sebaliknya. Kontribusi pengaruh self control dan impulsive buying sebesar 83%, sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.