Pengaruh NCT DREAM sebagai Brand Ambassador terhadap minat beli produk Tos Tos pada kalangan mahasiswa program Studi Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya

Penelitian ini membahas mengenai apakah ada pengaruh NCT Dream yang menjadi brand ambassador terhadap minat beli produk Tos Tos pada kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Selain itu, penelitian ini juga membahas mengenai seberapa besar pengaruh yang diberikan oleh NCT Dream terhadap minat beli produk Tos Tos di kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis korelatif atau korelasional dengan menghitung hipotesis untuk mengetahui apakah ada pengaruh dan seberapa besar pengaruh dari brand ambassador terhadap minat beli mahasiswa. Hasil penelitian berdasarkan uji regresi linear sederhana menunjukkan bahwa setiap penambahan satu tingkat, maka nilai variabel partisipasi (brand ambassador) sebesar 0,946. Dapat diartikan dengan terdapat hubungan yang positif. Kemudian uji t menunjukkan bahwa (thitung > ttabel) yaitu 14.634 > 1,986. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak atau terdapat pengaruh penggunaan NCT Dream sebagai brand ambassador terhadap minat beli produk Tos Tos. kemudian pada uji korelasi determinasi ditemukan sebanyak 70,2% pengaruh dari variabel brand ambassador terhadap variabel minat beli.