Pengaruh harga, brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk lokal erigo

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, brand awareness, brand image, dan kualiatas produk terhadap keputusan pembelian produk lokal Erigo . Objek penelitian pada penelitian ini adalah konsumen produk lokal Erigo yang berdomisili di Surabaya. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan bantuan aplikasi SPSS 23 sebagai alat bantu pengolahan data. Teknis analisis data pada penelitian ini menggunakan teknis analisis liear berganda. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, Sampel 100 responden . Variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan pembelian, sedangkan variabel independen pada penelitian ini terdiri dari harga, brand awareness, brand image, dan kualitas produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga, brand awareness, brand image, dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel brand awareness dan brand image juga secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian