Pengaruh motif penggunaan media sosial pinterest terhadap kepuasan pengguna: studi kasus mahasiswa pendidikan seni rupa angkatan 2020 Universitas Negeri Malang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motif penggunaan media sosial Pinterest terhadap tingkat kepuasan penggunaan platform tersebut oleh mahasiswa Pendidikan Seni Rupa Angkatan 2020 Universitas Negeri Malang dan seberapa besar pengaruh tersebut. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dan termasuk dalam jenis penelitian kausal eksplanatori. Hasil dari uji regresi linear sederhana diketahui bahwa variabel X berpengaruh pada variabel Y dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sehingga, Ha diterima dan H0 ditolak yang berarti ada pengaruh dari motif penggunaan media terhadap kepuasan penggunaan media. Besar pengaruh kedua variabel dihitung dalam uji koefisien determinasi yang menunjukkan nilai R Square 0,837 yang berarti signifikansi pengaruh motif penggunaan media terhadap kepuasan penggunaan media sebesar 83,7%. Lalu dilakukan pengukuran gratifikasi dan mendapatkan bahwa motif informasi, hiburan dan identitas pribadi dalam penggunaan Pinterest belum dapat memuaskan penggunanya. Sedangkan motif Integrasi telah terpenuhi kepuasannya dengan nilai mean GO 300 > mean GS 315 dan mendapatkan kesenjangan sebesar -15, yang berarti motif Integrasi pengguna dalam menggunakan Pinterest telah terpenuhi. Meski motif penggunaan media belum sepenuhnya memuaskan, namun motif penggunaan media dapat mempengaruhi kepuasan penggunaan media.