Pengaruh penggunaan TikTok @Skintific_id sebagai media promosi terhadap keputusan pembelian produk pada mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Penelitian ini membahas pengaruh penggunaan TikTok @Skintific_id sebagai media promosi terhadap keputusan pembelian. Terdapat dua rumusan masalah, yaitu: (1) Adakah pengaruh antara penggunaan TikTok @Skintific_id sebagai media promosi terhadap keputusan pembelian produk oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2020, 2021, dan 2022, (2) Seberapa besar tingkat pengaruh penggunaan TikTok @Skintific_id sebagai media promosi terhadap keputusan pembelian produk oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2020, 2021, dan 2022. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rumus Koefisien Korelasi. Hasil menyatakan nilai rhitung 0,881>0,235 dengan tingkat signifikansi 5% terhadap 72 responden menunjukkan hasil Ha diterima dan Ho ditolak. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,881, disimpulkan terdapat pengaruh antara variabel penggunaan TikTok @Skintific_id sebagai media promosi (X) dan variabel keputusan pembelian produk (Y) dan memiliki nilai korelasi sangat kuat dan korelasi positif. Nilai dari koefisien determinasi r 2 = r, sama dengan 0,8812 = 0,776161 dinyatakan bahwa penggunaan TikTok @Skintific_id sebagai media promosi memiliki tingkat pengaruh sebesar 77,61% terhadap keputusan pembelian produk oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi UINSA.