Perubahan perilaku berbelanja di masyarakat pasca hadirnya minimarket di Desa Suciharjo Kecamatan Parengan Kabupaten Tuban: perspektif teori pilihan rasional James S. Coleman

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji perubahan-perubahan perilaku berbelanja di masyarakat pasca hadirnya minimarket, faktor internal dan eksternal penyebab terjadinya perubahan perilaku berbelanja di masyarakat pasca hadirnya minimarket, dan rasionalitas keputusan berbelanja masyarakat pasca hadirnya minimarket di desa suciharjo kecamatan parengan kabupaten tuban. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Subjek penelitian ini ditentukan secara purposive, yakni masyarakat desa Suciharjo kecamatan Parengan kabupaten Tuban. Adapun data yang dihimpun berupa data kualitatif yang diperoleh dari wawancara, observasi dan dokumentasi. Data yang dihimpun dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, verifikasi atau penarikan kesimpulan. Kemudian untuk mengecek pencermatan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber data. Hasil penelitian menemukan bahwa terjadinya perubahan-perubahan perilaku berbelanja di masyarakat pasca hadirnya minimarket seperti pergeseran preferensi tempat belanja, masyarakat menjadi lebih sering berbelanja, dan gaya hidup menjadi lebih modern. Namun, ada juga masyarakat yang tetap berbelanja di toko kelontong, karena kenyamanan dan sudah terbiasa, kepercayaan dan reputasi dari toko kelontong. Adapun faktor internal dan eksternal penyebab terjadinya perubahan perilaku berbelanja pasca hadirnya minimarket, faktor internalnya seperti kebutuhan dan preferensi pribadi, kualitas produk, pengetahuan dan informasi, pengalaman belanja sebelumnya. Faktor eksternalnya yaitu perubahan interaksi sosial, pengaruh dan rekomendasi dari keluarga atau teman, pengaruh media dan iklan. Individu dengan secara rasional mempertimbangkan manfaat dari setiap pilihan yang mereka tetapkan, seperti mendapatkan informasi terkait jenis produk, harga, dan promosi.