Strategi hybe corporation dalam pemasaran Bangtan Sonyeondan di Amerika Serikat pada masa pandemi COVID-19

Terjadinya pandemi covid-19 membawa kondisi sulit bagi Hybe Corporation. Sebagai perusahaan, Hybe Corporation harus tetap optimal membawa BTS ke pasar musik dunia, yaitu Amerika Serikat. Beberapa pencapaian selama pandemic covid-19 yang belum pernah dicapai sebelumnya seperti posisi pertama Billboard Hot 100, nominasi Grammy, dan Boxscore Billboard. Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan strategi Hybe Corporation dalam pemasaran BTS di Amerika Serikat selama pandemi COVID-19. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Sumber data diperoleh dari data sekunder melalui metode studi literatur dan penulusuran internet. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran dari Ricky Griffin dan Mike Pustay. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwasanya Hybe Corporation mengaplikasikan empat metode bauran pemasaran dalam pemasarannya seperti produk dalam merilis musik BTS, harga dalam penetapan harga pasar, promosi dalam lirik lagu, Pertunjukan TV, bekerjasama dengan Columbia Records, Perserikatan Bangsa-Bangsa, dan distribusi melalui media digital dan bekerjasama dengan perusahaan The Orchard dari Sony Music.