Pengaruh brand awareness terhadap minat beli baju bekas pada mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya

Kesadaran merek terhadap model pakaian menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi terhadap keputusan pembelian konsumen atas produk yang ditawarkan. Salah satunya baju bekas bermerek yang saat ini sedang tren dengan baju brand terkenal bekas pakai, yang masih layak digunakan. Dalam penelitian ini, peneliti memiliki tujuan untuk mengetahui apakah Brand Awareness dari sebuah pakaian dapat mempengaruhi minat beli baju bekas pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Terdapat dua persoalan yang akan dibahas dan dikaji dalam penelitian ini, yaitu: (1) Adakah pengaruh Brand Awareness terhadap minat beli baju bekas pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya, (2) Sejauh mana tingkat pengaruh Brand Awareness terhadap minat beli baju bekas pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan jenis korelatif. Hasil penelitian menunjukkan r hitung > r tabel (0,657 > 0,179). Sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya dapat korelasi positif sebesar 0,657 antara pengaruh Brand Awareness dengan minat beli baju bekas pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya, serta memiliki signifikan hubungan yang kuat.