Pengaruh fitur tiktok shop terhadap Purchase Intention di kalangan mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya

E-commerce saat ini telah memiliki berbagai ragam inovasi, adanya aplikasi yang satu kesatuan dengan e-commerce. Salah satunya bentuk e-commerce yang ada di Tiktok yaitu Fitur Tiktok Shop. Dalam penelitian ini, peneliti memilki tujuan untuk mengetahui apakah Fitur Tiktok Shop dapat memepengaruhi Purchase Intention di Kalangan Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Terdapat dua persoalan yang akan dibahas dan dikasji dalam penelitian ini yaitu : (1). Adakah Pengaruh Fitur Tiktok Shop Terhadap Purchase Intention di Kalangan Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UINSA, (2) Sejauh mana Pengaruh Fitur Tiktok Shop Terhadap Purchase Intention di Kalangan Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UINSA. Metode yang digunakan pada penelitian ini metode kuantitatif dengan jenis pendekatan korelatif. Hasil penelitian menunjukkan rhitung>rtabel (0,564>0,191). Sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat korelasi positif sebesar 0,564 antara Fitur Tiktok Shop dengan Purchase Intention serta memiliki signifikan hubungan yang sedang.