Representasi karakter ibu dalam iklan Dancow Cinta Bunda Sempurna: analisis Framing Model Gamson dan Modigliani

Penelitian ini membahas mengenai pembingkaian karakter ibu yang ditampilkan pada iklan Dancow yang dilihat melalui alisis framing model Gamson dan Modigliani. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagai mana iklan tersebut dibingkai dan nilai-nilai apa yang terdapat dalam karakter seorang ibu ynag ditampilkan dalam iklan tersebut. Metode penelitian ini menggunakan analisis framing model Gamson dan Modigliani yang memiliki dua elemen utama yaiti core frame yang merupa kan gagasan sentral, dan condensing symbol yang merupakan hasil pencermatan interaksi perangkat simbolik. Condensing symbol sendiri terbagi menjadi dua yaitu Framing Device (Metha-pors, Catchprases, Depictions, Visual image) dan Reasoning Device (Roots, Appreals to principle, Consequence). Hasil dalam penelitian ini ditemukan bahwa, Representasi karakter ibu dalam iklan Dancow dengan tagline “Cinta Bunda Sempurna” disajikan menggunakan konsep story telling dengan cerita keseharian sosok ibu rumah tangga yang memiliki keterbatasan fisik tuna netra. Penggambaran karakter ibu dalam iklan tersebut digambarkan menggunakan komunikasi non-verbal dan tipe karakter yang dimilikinya. Hal ini merupakan tanda dari bagaimana iklan tersebut mengkonstruksi realita sosial yang mengemas sebuah pesan singkat betapa pentingnya sosok ibu da- lam membesarkan sang buah hati yang tak luput dari semua keterbatasan yang dimiliki ibu.