Strategi Perusahaan Hoyoverse dalam mendominasi Pasar Gim Global melalui Genshin Impact

Penelitian ini membahas mengenai strategi perusahaan HoYoverse melalui Genshin Impact dalam mendominasi pasar gim global. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif tipe deskriptif. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dokumentasi. Peneliti menggunakan teknik analisis data kualitatif model interaksionis menurut Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan HoYoverse memiliki 6 strategi besar untuk membuat Genshin Impact mendominasi pasar gim global. Pertama, strategi HoYoverse dalam menempatkan Genshin Impact pada keunggulan kompetitif yaitu dengan kualitas grafis memukau dan gameplay beragam, serta lokalisasi gim yang detail. Kedua, strategi HoYoverse dalam memanfaatkan momentum pandemi Covid-19 sebagai waktu perilisan. Ketiga, strategi pemasaran HoYoverse menggunakan omnichannel marketing yang efektif untuk meningkatkan jumlah pemain Genshin Impact. Keempat, strategi HoYoverse dalam berkolaborasi dengan ahli industri hiburan global untuk memaksimalkan kualitas Genshin Impact secara global sekaligus menjangkau audiens yang luas. Kelima, strategi monetisasi HoYoverse menggunakan gacha. Keenam, strategi HoYoverse dalam membangun cabang perusahaan di luar negeri demi menghindari censorship Tiongkok.