Pengaruh Hiperrealitas dan kelompok referensi terhadap minat beli Item Game Virtual

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hiperrealitas dan kelompok referensi terhadap minat beli item game virtual pada pemain game Genshin Impact. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif korelasional dengan teknik pengumpulan data menggunakan skala likert yang disusun berdasarkan aspek minat beli, hiperrealitas, dan kelompok referensi. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 236 pemain game Genshin Impact yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia. Uji hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel x pada variabel y dengan menggunakan program aplikasi Statistical Package for Social Science (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa hiperrealitas berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dan kelompok referensi berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,045 < 0,05. Diperoleh nilai signifikansi 0,000 < 0,05 pada uji hiperrealitas dan kelompok referensi terhadap minat beli yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan. Hasil penelitian tersebut menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan dengan arah hubungan positif baik secara parsial ataupun simultan.