Pengaruh influencer muslim, Islamic branding, dan harga terhadap keputusan pembelian skincare MS glow di Kota Surabaya

Keputusan pembelian merupakan proses pengambilan keputusan pembelian suatu produk dengan berdasarkan pertimbangan tertentu. Keputusan pembelian menjadi topik yang menarik untuk diteliti karena menjadi patokan bagi perusahaan untuk membuat strategi marketing yang efektif untuk produk yang dimiliki. Dengan memperhatikan mengenai keputusan pembelian, perusahaan akan membuat strategi marketing yang sesuai agar produknya dapat laku di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh influencer muslim, islamic branding, dan harga terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 orang, yang diperoleh menggunakan metode purposive sampling. Analisis data yang digunakan menggunakan SPSS 26 dan menggunakan analisis regresi berganda serta dilakukan pengujian variabel dengan uji T dan uji F. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari ketiga variabel x, variabel influencer muslim dan islamic branding secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Kota Surabaya, hanya harga yang secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Kota Surabaya. Namun ketiga variabel x yakni influencer muslim, islamic branding, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Kota Surabaya. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada masyarakat agar ketika memutuskan untuk membeli suatu produk perlu untuk melakukan memperhatikan dari segi influencer muslim, islamic branding, dan harga. Selain itu penelitian ini diharapkan dijadikan inovasi bagi perusahaan untuk dapat mengembangkan produk MS Glow kedepannya.