Hubungan kepercayaan konsumen dan konformitas dengan intensi membeli produk fashion pada pengguna aplikasi shopee

Intensi membeli merupakan variabel psikologi perilaku yang diguanakan untuk memprediksi perilaku konsumen dalam pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan kepercayaan konsumen dan konformitas dengan intensi membeli produk fashion pada pengguna aplikasi shopee di Indonesia. Metode yang digunakan adalah kuentitatif korelasional dengan subjek sejumlah 272 orang yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dengan tiga skala variabel menggunakan batuan google formulir yang disebarkan melalui media sosial. Hasil analisis data menggunakan rumus regresi linier dan berganda menunjukkan bahwa secara parsial variabel kepercayaan konsumen memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan intensi membeli produk fashion secara online sedangkan konformitas tidak memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan intensi membeli produk fashion secara online. Sedangkan secara bersamaan variabel kepercayaan konsumen dan konformitas terbukti berhubungan positif dan signikan dengan intensi membeli produk fashion secara online. Diketahui juga nilai kontribusi kedua variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 26% dan sisa 74% dari variabel lain yang tidak diteliti.