Komodifikasi Filantrofi di Platform Digital: studi kasus Fenomena Ikoy-Ikoyan di Instagram

Topik kajian penelitian ini ialah tentang bagaimana gambaran fenomena Ikoy-ikoyan di Instagram yang tengah tren di media sosial terutama di Instagram apabila dilihat dari sudut pandang kajian interaksionisme simbolik, dan juga melihat apa saja bentuk permainan ikoy-ikoyan ini serta menganalisis motivasi dan makna atau latar belakang mereka mengikuti permainan ikoy-ikoyan. Penelitian ini dilakukan di Instagram yakni pada akun Instagram @ikoy2an yang mana akun tersebut adalah akun penyelenggara dari permainan Ikoy-ikoyan. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif yang kemudian dikaji menggunakan pedoman dari teori-teori Interaksionalisme Simbolik milik George Herbert Mead & Herbert Blumer.Dari penelitian ini ditemukan 3 motif dan makna : (1) Bersenang-senang, “ikoy-ikoyan” adalah sebuah model giving behavior sebagai bagian dari aktivitas social sehingga banyak dari pengguna Instagram mengikutinya untuk seru-seruan. (2) Tes Keberuntungan, “ikoy-ikoyan” dianggap sebagai permainan yang menguntungkan. Sehingga menganggap hal tersebut sebagai Rezeki dan kemudahan dalam berbagai urusan seakan mengalir dan melimpah begitu saja. (3) Membutuhkan uang, permainan “Ikoy-ikoyan” menjadi idaman banyak orang untuk memenuhi kebutuhannya, karena mengikuti permainan ini kita bisa mendapatkan hadiah yang di idam-idamkan atau dibutuhkan.