Peran yayasan jember fashion carnaval dalam city branding kabupaten Jember untuk menarik wisatawan mancanegara pada tahun 2017-2022

Penelitian ini mendeskripsikan peran Yayasan Jember Fashion Carnaval untuk menarik wisatawan mancanegara pada tahun 2017-2022. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif, melalui teknik pengambilan data wawancara dan penelusuran data secara online. Teknik analisa data yang digunakan adalah teknik analisis data kualitatif model interaktif menurut Miles & Huberman. Penulis menyimpulkan berdasarkan data yang diperoleh di lapangan, bahwa peran Yayasan Jember Fashion Carnaval dalam menarik wisatawan mancanegara pada tahun 2017-2022 adalah sebagai katalisator dengan melalui beberapa strategi city branding seperti pembuatan identitas baru Kabupaten Jember sebagai Kota Karnaval bertaraf Internasional, menentukan tujuan, melakukan komunikasi dengan mengundang media ke event JFC, dan koherensi antara target yang ingin dicapai dan praktik di lapangan.