Brand minded sebagai gaya hidup remaja di kota Sidoarjo

Dalam penelitian ini peneliti mengkaji bagaimana gaya hidup Brand Minded dikalangan remaja di kota Sidoarjo dan mengapa gaya hidup brand minded dijadikan sebagai jati diri oleh kalangan remaja di kota Sidoarjo. Dari rumusan masalah tersebut terdapat tujuan memahami gaya hidup Brand Minded dikalangan remaja di kota Sidoarjo dan memahami gaya hidup brand minded sebagai jati diri oleh kalangan remaja di kota Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, jenis data deskriptif dengan pendekatan fenomenologi, dan teknik pengumpulan data observatif, wawancara, serta dokumentasi. Pemilihan subyk penelitian menggunakan teknik snowball. Teori yang digunakan dalam analisis fenomena ini adalah teori Interaksionisme Simbolik milik George Herbert Mead. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa (1) gaya hidup Brand Minded dikalangan remaja mengakar dari para influencer yang melakukan flexing atau review di media sosial. Dan kemudian mereka merasa puas ketka membeli barang tersebut. selain itu rasa percaya diri juga dapat meningkat secara signifikan apabila menggunakan barang tersebut. (2) karena adanya afirmasi dari kelompok lain yang membuat individu merasa bahwa ia mampu meingkatkan gengsi sosial dan masuk pada kelompok tersebut. Maka secara sadar ataupun tidak itu menjadikan jati diri baginya. Karena telah meletakkan value diri pada apa yang ia kenakan.