Pengaruh self-esteem terhadap celebrity worship pada remaja penggemar K-Pop

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh self-esteem terhadap celebrity worship pada remaja penggemar k-pop. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan uji regresi. Adapun alat ukur yang digunakan adalah Celebrity Attitude Scale (CAS) oleh McCutcheon dkk (2002) yang dikembangkan oleh Maltby dkk (2004) berjumlah 22 aitem, serta Self-Esteem Inventory (SEI) oleh Coopersmith (1967) yang diadaptasi pada penelitian Endah Febiana Gunawan (2018) berjumlah 37 aitem. Penelitian ini dilakukan pada remaja penggemar k-pop dengan kriteria berusia 10-18 tahun dan tinggal di Indonesia. Berdasarkan penentuan jumlah sampel oleh Isaac dan Michael, didapat sampel sebanyak 272 orang, yang diambil menggunakan purposive sampling. Uji hipotesis penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh negatif self-esteem terhadap celebrity worship. Besaran kontribusi self-esteem terhadap celebrity worship adalah sebesar 7,5%. Sisanya sebesar 92,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.