Pengaruh halal knowledge, product quality dan lifestyle terhadap keputusan pembelian innisfree: studi pada mahasiswa muslim Surabaya

Penelitian yang berjudul ―Pengaruh halal knowledge, product quality dan lifestyle terhadap keputusan pembelian Innisfree pada mahasiswa muslim Surabaya‖ yang merupakan hasil penelitian kuantitatif dengan tujuan untuk menjawab pertanyaan apakah halal knowledge, product quality dan lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Innisfree pada mahasiswa muslim Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif metode asosiatif. Teknik sampling menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 96 mahasiswa muslim Surabaya sebagai responden yang pernah membeli Innisfree. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang dilakukan sebelum uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis menggunakan uji T (parsial) dan uji F (simultan). Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa secara parsial variabel halal knowledge, product quality dan lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Innisfree pada mahasiswa muslim Surabaya dengan nilai signifikansi sebesar .001 , .000, .000. Secara simultan halal knowledge, product quality dan lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar .000. Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan variabel lain yang dapat memengaruhi keputusan pembelian Innisfree seperti variabel harga, country of origin, brand image, electronic word of mouth dan sebagainya sehingga dapat memberikan gambaran yang lebih luas mengenai variabel yang memengaruhi keputusan pembelian selain variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini.