Pengaruh penggunaan celebrity Endorser Fadil Jaidi terhadap minat beli pengguna media sosial di kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi UINSA

Periklanan saat ini telah memiliki beragam bentuk. Salah satu bentuk periklanan yang ada pada media sosial Instagram yaitu Endorsement, bentuk promosi dengan menggunakan bantuan seorang endorser. Dalam penelitian ini, peneliti memiliki tujuan untuk mengetahui apakah penggunaan Celebrity Endorser dapat mempengaruhi minat beli pada pengguna media sosial Instagram, terutama di kalangan mahasiswa. Terdapat dua persoalan yang akan dibahas dan dikaji dalam penelitian ini, yaitu: (1) Adakah pengaruh penggunaan Celebrity Endorser Fadill Jaidi terhadap minat beli pengguna media sosial Instagram di kalangan Mahasiwa Ilmu Komunikasi UINSA, (2) Sejauh mana pengaruh penggunaan Celebrity Endorser Fadill Jaidi terhadap minat beli pengguna media sosial Instagram di kalangan Mahasiwa Ilmu Komunikasi UINSA. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan jenis pendekatan korelatif. Hasil penelitian menunjukkan rhitung > rtabel (0,710>0,195). Sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat korelasi positif sebesar 0,710 antara penggunaan Celebrity Endorser Fadil Jaidi dengan minat beli pengguna media sosial Instagram serta memiliki signifikan hubungan yang kuat.