Analisis semiotika makna persahabatan pada iklan rokok Ultramild edisi Saatnya Main Halus

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mencari makna persahabatan yang terdapat pada iklan rokok Ultramild edisi Saatnya Main Halus. Untuk menganalisis dan mendeskripsikan makna persahabatan tersebut, penelitian ini menggunakan paradigma interpretif dengan model pendekatan kualitatif. Kemudian dikemas dalam bingkai teori Fundamental Interpersonal Relations Orientation (FIRO) dan teori penetrasi sosial. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Makna persahabatan pertama yang dapat diambil dari iklan rokok Ultramild Saatnya Main Halus adalah kebersamaan yang kuat namun memiliki rasa bersalah yang kurang. (2) Makna persahabatan kedua pada iklan rokok Ultramild Saatnya Main Halus adalah kekeluargaan yang erat namun sopan santun sedikit menurun. (3) Makna persahabatan yang ketiga pada iklan rokok Ultra-mild Saatnya Main Halus adalah selalu ada (4) Makna persahabatan yang ketiga pada iklan rokok Ultra-mild Saatnya Main Halus adalah selalu ada (5) Makna persahabatan kelima dari iklan rokok Ultramild Saatnya Main Halus adalah saling mendukung.