Dakwah dan Transformasi Tradisi Ganjur pada Generasi Milenial di Lamongan

Transformasi tradisi ganjur di Lamongan tengah dialami oleh generasi milenial, tradisi Ganjur perempuan melamar laki-laki itu bukan hal yang biasa, bahkan cenderung asing untuk didengar. Dari sinilah munculnya perbedaan pendapat dan keinginan dari beberapa belah pihak terutama dari generasi milenial yang menjadikan faktor transformasi tradisi yang terjadi pada saat ini di Lamongan. Transformasi yang terjadi pada tradisi ganjur yaitu sekarang tradisi yang dilihat sebagai sesuatu yang lebih dinamis, tidak lagi sesuatu yang kaku atau statis pada generasi milenial. Penelitian ini berusaha untuk mengetahui komunikasi dakwah dalam transformasi tradisi ganjur pada generasi milenial di Lamongan dan implementasi transformasi tradisi ganjur pada generasi milenial di Lamongan. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan metode pendekatan etnometodologi yang analisaanya menggunakan teori determinisme teknologi Marshall McLuhan, teori sistem dakwah Ali Aziz, teori resepsi komunikasi Stuart Hall dan teori hibridisasi identitas Homy Bhabha. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan cara observasi langsung, wawancara mendalam dan dokumentasi. Informasi yang didapatkan dari informan utama selanjutnya dikonfirmasi ulang dengan sumber data yang lainnya untuk memperkuat keabsahan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dakwah dan transformasi tradisi ganjur pada generasi milenial di Lamongan memiliki persepsi yang berbeda-beda didalam terjadinya transformasi tradisi, persepsi positif, netral dan negatif sebagai komunikator dakwah media, opinion leader, tokoh masyarakat dan kyai atau ustadz berperan dan memberikan kontribusi dalam transformasi tradisi ganjur dan implementasi transformasi tradisi ganjur pada generasi milenial di Lamongan dengan menerima sepenuhnya, menerima secara selektif dan menolak tradisi ganjur. Temuan lainnya menunjukkan adanya keluarga, teman, karang taruna desa dan peran tokoh masyarakat dan agama sebagai komunikaator dakwah, imprealisme budaya kekinian yang masuk diperdesaan membuat transformasi tradisi dari tahun ke tahun dan implementasi yang fanatik terhadap tradisi ganjur pada generasi milenial di Lamongan.