Pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap niat beli smartphone

Aktivitas masyarakat di Indonesia saat ini mulai berorientasi pada teknologi dan menjadikan teknologi sebagai penunjang utama kegiatan selain komunikasi tentunya. Saat ini kebanyakan orang Indonesia di perkotaan banyak mulai membawa beberapa perangkat elektronik/smartphone setiap hari. penelitian ini bertujuan untuk menemukan pengaruh kesadaran merek, loyalitas merek, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian. Data dikumpulkan dari 200 responden warga Surabaya secara acak yang sudah menggunakan smartphone. Data diuji menggunakan metode analisis regresi linier.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial masing – masing variable kesadaran merek, persepsi kualitas Dan Loyalitas Merek memiliki hubungan signifikan terhadap Niat Beli.