Pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian di Supermarket Sakinah Surabaya

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data primer melalui metode survei dengan melakukan penyebaran kuisioner kepada 100 konsumen yang pernah melakukan pembelian di Supermarket Sakinah Surabaya. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda yang terlebih dahulu dilakukan uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji statistik yakni uji t (parsial) dan uji F (simultan).Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa secara parsial faktor budaya dan faktor pribadi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Supermarket Sakinah Surabaya. Sedangkan pada variabel faktor sosial dan faktor psikologis berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Supermarket Sakinah Surabaya. Secara simultan faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Supermarket Sakinah Surabaya. Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan faktor-faktor lain yang dapat berpengaruh pada keputusan pembelian. Sehingga dapat memberikan gambaran yang lebih luas mengenai faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian selain faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis yang menjadi variabel bebas pada penelitian ini.